Marijuana, Reefer, Weed: comment la langue évolue sans cesse pour la laitue du diabl


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Qui sait comment appeler la marijuana ces jours-ci?

Né du besoin de secret, l’argot a longtemps dominé la culture du pot. Mais comme les entrepreneurs cherchent à tirer profit des nouvelles lois légalisant la marijuana à des fins récréatives et médicales, ils se demandent aussi comment on peut l’appeler.

Intitulé au dispensaire pour acheter quelques nugs ou dabs ? Les spécialistes du marketing cherchant à exploiter le marché de 10 milliards de dollars préféreraient que vous l’appeliez simplement cannabis.

Shirley Halperin, auteure de « Culture du pot: Le guide AZ du langage et de la vie Stoner » de 2007, a connu un changement au cours des dernières années. Il n’y a pas si longtemps, elle a rencontré un dirigeant pour parler des produits de son entreprise. «Il a physiquement grimacé quand j’ai prononcé le mot« pot », se souvient-elle. “Les entreprises ne veulent pas appeler cela de la” mauvaise herbe “”

Le cannabis, a-t-elle dit, “semble être utile dans le monde”.

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Comme n’importe quoi, l’histoire du pot, de la mauvaise herbe ou de ce que vous voulez appeler est compliquée. À l’époque du jazz, lorsque les chanteurs écrivaient des odes à la plante , cela s’appelait dope, reefer et tea. Trente ans plus tard, c’était une drogue de choix pour la contre-culture hippie, souvent appelée herbe. Willie Nelson a chanté une chanson sur le pot.

«Je l’appelle toujours comme de l’herbe», a déclaré Tommy Chong, la moitié du duo de comédies Cheech & Chong qui a défini la culture des stoner dans les années 1970 et 80. “Oui, je pense que c’est le plus facile. Vous pouvez dire quel âge les gens ont par les mots qu’ils utilisent. ”

En juin, à Cannes, aux Lions de Cannes, une conférence pour les spécialistes du marketing, un groupe d’experts a débattu du langage et de la perception du cannabis dans la culture d’aujourd’hui. “Il y a un fossé générationnel en matière de langage”, a déclaré Mme Halperin. “Ce qui était OK, disons, est sorti maintenant.”

Des mots qui sonnaient bien dans les années 60 et 70 (vous vous souvenez de fous !) Sont maintenant terriblement désuets . Cela est d’autant plus vrai que la marijuana à des fins récréatives est légale dans 11 États et dans le District de Columbia. La marijuana médicale a un attrait encore plus large.

Peter Sokolowski, le rédacteur en chef de Merriam-Webster, est un bon endroit pour commencer à comprendre le langage changeant.

«Les mots auxquels nous pensons aujourd’hui comme des restes des années 1960 sont vraiment des restes des années 1930», a-t-il déclaré. Mais il est important de regarder encore plus loin en arrière, a-t-il ajouté. Des termes tels que cannabis et ganja remontent à des siècles et ont longtemps été utilisés pour décrire la plante et ses propriétés médicinales.

En effet, le mot «marijuana» a été introduit dans la langue anglaise en 1874 et dérive de l’espagnol, a déclaré M. Sokolowski. Et ce sont les Espagnols qui ont importé du cannabis sur les terres du Mexique, qu’ils espéraient cultiver pour le chanvre à usage industriel. Ils avaient plusieurs orthographes pour le mot, y compris «mariguana» et «marihuana». Mais contrairement au mot «cannabis», il prenait un sens négatif.

En 2013, NPR a écrit une explication détaillée du mot dans lequel les gens disaient qu’il avait des implications racistes et anti-immigrées. Dans l’article, NPR cite des articles de presse du début du XXe siècle suggérant que la marijuana – ou marihuana – était responsable de l’incitation à la violence parmi les Mexicains qui la fumaient. On l’appelait parfois “loco weed”. (Loco signifie “fou” en espagnol.)

Cette imagerie faisait partie d’un mouvement anti-cannabis et a contribué à la répression de la consommation illégale de cannabis, qui a abouti à la loi de 1937 sur la taxe sur la marihuana. «La drogue a soudain une nouvelle identité», a écrit NPR.

M. Chong, qui a plaidé en faveur du cannabis légal, a accepté. «C’est devenu mal, dit-il.

Bien avant que Snoop Dogg ne devienne un ambassadeur de facto de l’industrie du cannabis, M. Chong, aujourd’hui âgé de 81 ans, et son partenaire humoristique, Cheech Marin, se moquaient de la culture du stoner dans leurs films, jouant des fumeurs affables fuyant la police. “J’étais connu comme le type à tête de poule”, a déclaré M. Chong. Dans «Up in Smoke» en 1978, ils conduisent une camionnette fabriquée à partir de résine de plantes de cannabis allant du Mexique à Los Angeles. En 1981, «Nice Dreams», ils vendent de la marijuana dans un camion de glaces.

Dans les années 1930, a déclaré M. Chong, les musiciens de jazz et leurs fans ont parlé de code à propos du cannabis parce qu’il avait été diabolisé. C’est alors que des mots comme dope, herbe, pot, mauvaise herbe, thé et reefer sont devenus populaires. En 1932, Cab Calloway et son orchestre ont enregistré « Reefer Man ». L’année suivante, le musicien de jazz Benny Goodman et son orchestre ont enregistré la chanson « Texas Tea Party ».

«Les gens avaient l’habitude de rester à l’extérieur des clubs et de vendre de minuscules joints pour 1 dollar», a déclaré M. Chong. “C’était juste assez pour vous donner un buzz.”

Reefer, cependant, acquit une connotation particulièrement sinistre avec la sortie en 1936 de « Reefer Madness », un film de propagande destiné à avertir les adolescents des effets pervers de la plante. “Marijuana! L’herbe brûlante avec ses racines en enfer! »S’exclama la caravane . Le film a provoqué une vague de peur et de débat public.

“Ils l’ont fait pour humilier, assommer les gens, pour les diffamer”, a déclaré M. Chong.

Dans les années 1970, des termes hyperlocaux pour la marijuana étaient apparus qui gagneraient à être utilisés à grande échelle.

Prenez, par exemple, 420. Beaucoup de gens l’utilisent pour décrire le fait de fumer du cannabis. Selon Mme Halperin, l’auteur, ce terme a été créé en 1971 à San Rafael, Californie, lorsqu’un groupe d’élèves du secondaire l’a utilisé comme code pour se rencontrer et fumer. «Aujourd’hui, 420 personnes imprègnent la culture pop», a-t-elle déclaré.

À cette époque, le président Richard M. Nixon a cherché à criminaliser davantage la marijuana et a appelé à une guerre contre la drogue. En réponse, les défenseurs de la marijuana ont commencé à commercialiser la plante sous la forme de cannabis ou sous son nom scientifique, Cannabis sativa, a déclaré Mme Halperin. L’objectif était d’éliminer la stigmatisation.

Mais les attitudes changeaient et la culture du pot était en train de devenir un courant dominant. «Nous étions fiers d’être des imitateurs», a déclaré Mme Halperin, qui travaillait auparavant pour le magazine High Times. Les films mettant en scène des fumeurs sont devenus des classiques cultes ou des succès au box-office, notamment «Fast Times at Ridgemont High» de 1982 et, dans les années 1990, «Dazed and Confused» et «The Big Lebowski», qui interprète Jeff Bridges dans le rôle d’un hippie vieillissant appelé The Dude. En 2008, dans «Pineapple Express», avec Seth Rogen et James Franco, la marijuana était au centre de l’intrigue.

M. Chong, qui a sa propre marque de cannabis , s’est rappelé d’une interview donnée il y a plusieurs années, alors qu’on lui avait demandé s’il fumait de la marijuana. «Non, j’aime le chanvre», a-t-il dit à l’intervieweur, qui avait l’air perplexe. «J’ai dit, c’est juste un nom. C’est juste un mot. Quand ça passait du pot au chanvre, ça allait de mal en bien. ”

Pourtant, les vieux stéréotypes sont difficiles à ébranler. M. Chong a déclaré que certains dispensaires avaient refusé de vendre ses produits à cause de sa personnalité cinématographique. “Nous représentons l’image stoner des Mexicains”, a-t-il déclaré. «Ils ne veulent plus de ça. Ils ne peuvent pas vendre cela aux millénaires.

Les consommateurs plus jeunes se tournent également de plus en plus vers les concentrés de cannabis comme le saccage et la cire .

Cependant, selon un sondage informel que j’ai effectué sur des jeunes de 20 à 20 ans, la millénaire, a tendance à appeler le cannabis «mauvaise herbe». (Désolé, spécialistes du marketing!) «Welp, je ne connais personne qui l’appelle pour être honnête», a déclaré un répondant . “Tout le monde dit juste: ‘Tu veux fumer?'”

Mme Halperin a déclaré que les noms continueraient à se multiplier à mesure que de nouveaux produits envahiraient le marché. Doobies, les moldus et Mary Jane sont sortis. “Dabs, vape, ce sont de nouveaux termes”, a-t-elle dit. «J’entends beaucoup parler de« pré-roll ». Un pré-roll, c’est exactement ce que cela ressemble: un joint pré-roulé.

Une chose est certaine cependant, dit-elle. “Personne ne veut plus dire le mot stoner.”

Une version de cet article est imprimée sur

, sur la page

B

4

de l’édition new yorkaise

avec le titre:

Un nom commun pour le cannabis fait trembler l’industrie

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