Le chanvre «cotonisé» de Levi est prêt à mettre fin au règne du coton


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Le chanvre est-il la nouvelle alternative au coton? Levi’s le croit. Au début du mois de mars, la marque emblématique du denim a lancé sa collection Wellthread x Outerknown , la première tentative de la société d’utiliser un type spécial de chanvre «cotonisé» pour donner l’impression de ressembler à du coton.

Cependant, le chanvre est connu pour être un matériau beaucoup plus durable. Il peut produire deux à trois fois plus de fibres qu’un acre de coton; peut détoxifier le sol en éliminant les produits chimiques nocifs et les polluants tout en l’enrichissant en azote et en oxygène; et est un matériau plus durable, permettant aux produits de durer plus longtemps.

Selon le Stockholm Environmental Institute , le chanvre utilise également moins d’eau. On estime qu’environ 10 000 litres d’eau sont utilisés pour produire 1 kg de coton, contre environ 300 à 500 litres d’eau pour produire 1 kg de matière sèche de chanvre. En outre, environ 30% convient à la production de fibres. Lors de son entretien avec Paul Dillinger, vice-président de Levi, responsable de l’innovation produits, il a confirmé que le chanvre utilisé dans leur collection Wellthread x Outerknown «provenait d’un champ pluvial, de sorte qu’il ne consomme aucune eau souterraine et utilise beaucoup moins d’eau que le coton. % moins d’eau, pour être plus précis.

À long terme, le choix d’utiliser du chanvre plutôt que du coton aidera à lutter contre la pénurie d’eau, une menace croissante dans le monde entier. Dans le monde, 1,1 milliard de personnes n’ont pas accès à l’eau et 2,7 milliards au total trouvent l’eau rare pendant au moins un mois de l’année, rapporte World Wild Life. C’est une crise qui va continuer à augmenter si nous ne commençons pas à agir maintenant. Selon l’ACV de Levi , une paire de jeans en coton 501 consomme 3 781 litres d’eau au cours de son cycle de vie complet; 70% de l’eau utilisée au cours d’un seul cycle de vie est uniquement destinée à l’agriculture cotonnière.

Ce qui aggrave encore la situation, dans le monde, c’est que les consommateurs perdent chaque année 460 milliards de dollars en jetant les vêtements qu’ils pourraient continuer à porter, selon la Fondation Ellen MacArthur . Il indique également que l’on estime que certains vêtements sont jetés après seulement sept à dix utilisations. «Imaginez que sept jeans sur dix soient jetés chaque année. Chaque année, le consommateur moyen rejette de l’eau potable sur une période de 31 ans », déclare Dillinger.

Avec la décriminalisation et la légalisation croissantes du cannabis à travers les États-Unis, le chanvre est devenu plus accessible dans le processus de fabrication et a le potentiel de faire tomber le coton de son trône.

«Nous avons toujours été conscients des avantages considérables de la culture du chanvre pour la durabilité par rapport à certaines des autres fibres que nous utilisons», ajoute Paul. «Nous nous sommes vraiment concentrés sur: pouvons-nous intégrer la fibre optique au niveau le plus élevé qui soit, et pouvons-nous le faire de manière à ne pas dégrader l’expérience du consommateur?» La réponse est oui.

Les jeans et la veste de la collection Wellthread x Outerknown sont fabriqués à partir d’un mélange de coton et de chanvre 70/30, une méthode qui assouplit la fibre en utilisant très peu de transformation énergétique ou chimique pour lui donner un aspect et, ce qui est essentiel, presque impossible à distinguer du coton. . De plus, chaque pièce est recyclable, ce qui comprend la veste brodée, le t-shirt de poche, le short de bord, l’empiècement cousu à l’occidentale et le jean 511 de coupe ajustée.

Levi’s / Outerknown

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À l’avenir, Levi’s prévoit de continuer à expérimenter et à appliquer le chanvre dans ses futures collections et à minimiser l’utilisation d’eau dans la production. «Je pense que les solutions au coton vont devenir la norme et que le coton va devenir une exception», nous dit Paul. Depuis la signature d’une facture agricole pour légaliser le chanvre aux États-Unis, les analystes ont prédit que le marché du chanvre, évalué actuellement à environ 800 millions de dollars, représentera 20 milliards de dollars d’ici 2022.

Alors que la révolution du chanvre continue de démarrer, Levi’s travaille dur dans sa cuisine créative pour trouver de meilleurs moyens de mieux utiliser le matériau.

«La saison prochaine, nous allons travailler avec ce colorant. Quel est le processus de teinture? Est-ce différent, est-ce plus difficile à gérer? Et ensuite, la saison suivante, nous allons relever le défi de savoir comment le laver. Est-ce que la finition est différente de celle du coton? Nous allons donc faire cette approche très prudente et progressive où mon équipe et moi-même sommes heureux de modifier notre processus de conception selon les besoins pour relever ces défis. ”

Il conclut: «Si vous regardez les vêtements, ils sont percutants, ils sont beaux, ils sont confortables, ils sont portables. Nous avons donc lancé la première saison, alors surveillez-nous la saison prochaine et la saison suivante vous permettra de voir cette histoire se construire. ”

La collection Wellthread x Outerknown de Levi’s est maintenant disponible. Cliquez sur le lien ci-dessous pour découvrir la gamme complète de vêtements durables.

Pour approfondir le sujet de la durabilité, regardez la vidéo ci-dessous.

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Écrivain basé à New York, qui révèle des saveurs et des gouttes de sauce

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